La Generación Beta y los Desafíos del Marketing Digital en el Futuro

El futuro llegó: conoce a la Generación Beta

Bebes Beta, la nueva generación de consumidores

¿Qué pasa con la Generación Beta? 

Bueno, si la Generación X creció rebobinando casetes con un lápiz y viendo cómo el televisor necesitaba un empujón para funcionar, la Generación Beta ni siquiera sabe qué es un botón de encendido. Para ellos, todo es por comandos de voz: "Alexa, haz mi tarea", "ChatGPT, escribe mi ensayo". Mientras los nacidos entre 1980 y 1990 todavía pelean con la impresora por "no encontrar el papel", la Generación Beta está proyectando su tarea en un holograma mientras toma una clase de química en el metaverso.

Pero ahí no acaba la cosa: si los X pasaban horas frente a un espejo ensayando un discurso o preparando su CV en WordArt, los Beta están grabando tutoriales en realidad aumentada o creando contenido viral con solo pestañear frente a una cámara. El contenido es su idioma, y lo manejan como expertos desde que sostuvieron un tablet en lugar de un sonajero. Mientras los X escribían cartas a mano y esperaban semanas para recibir respuesta, los Beta manejan seguidores, "likes" y métricas de engagement como si fueran su segunda naturaleza.

Para ellos, no se trata solo de consumir contenido; lo producen, lo editan y lo viralizan con una rapidez que deja a cualquiera boquiabierto. Y lo más curioso: lo hacen todo desde la sala de su casa, mientras piden sushi con una app. En este nuevo mundo, los X crean un post y se sienten tecnológicos; los Beta ya están programando un filtro interactivo que te cambia la cara a tiempo real. ¿El juego cambió? Más bien, ellos lo reescribieron por completo.

Los expertos en comportamiento generacional predicen que la Generación Beta no solo será la primera en vivir plenamente la integración entre lo físico y lo digital, sino que también estará moldeada por un planeta que enfrenta desafíos globales como el cambio climático, la diversidad cultural y la búsqueda de la sostenibilidad nos movemos en el mundo del marketing digital, esto plantea retos fascinantes (y un poco intimidantes).

¿Cómo será la Generación Beta?

1. Nativos del metaverso: Para la Generación Beta, el metaverso será tan común como el uso de smartphones lo es hoy. Estudios de Gartner anticipan que, para 2030, más del 30% de las organizaciones globales tendrán productos y servicios preparados para este entorno . Desde experiencias hasta entretenimiento y compras, la integración entre los mundos físico y virtual será la norma.

2. Consumidores hiperconscientes:A diferencia de generaciones anteriores, la Generación Beta estará mucho más informada (y crítica) sobre el impacto de las marcas en el medio ambiente, la sociedad y la economía. Querrán saber no solo qué están comprando, sino también de dónde viene y cómo afecta al planeta. Según un informe de Deloitte, el 80% de los consumidores jóvenes actuales ya priorizan marcas con valores éticos claros, una tendencia que se intensificará .

3. Creatividad como vida:La Generación Beta no solo consumirá contenido, sino que lo creará. Con herramientas digitales cada vez más accesibles, estarán capacitados para diseñar, producir y compartir ideas de formas que apenas empezamos a imaginar .

4. Comunicación fluida y mull: Las experiencias tradicionales ya no serán suficientes. Esta generación esperará interacciones multisensoriales que integren realidad aumentada (RA), hologramas, sonidos inmersivos y más .

   
   

Los desafíos del marketing da conquistar a la Generación Beta

1. Adaptarse a nuevas plataformas y formatos: Si TikTok revolucionó la comunicación visual, las plataformas del futuro demandarán mayor interacción y personalización. Por ejemplo, los "espacios de marca" en el metaverso requerirán campañas creativas que no solo atraigan a la audiencia, sino que también la involucren como participante activa.

2. Transparencia y propósito genuino:Las marcas ya no podrán quedarse en declaraciones vacías. Los consumidores de la Generación Beta exigirán pruebas concretas de compromiso con la sostenibilidad, la diversidad y la ética .

3. Sostenibilidad como norma, no como extra:n Nielsen, el 85% de los consumidores globales considera que las marcas deben desempeñar un rol activo en la resolución de problemas ambientales . Para la Generación Beta, esto no será una ventaja competitiva obligación básica.

4. Hipersonalización impulsada por IA:La Generación Beta demandará experiencias hiperpersonalizadas. Según McKinsey, el 71% de los consumidores ya esperan interacciones personalizadas, y esto solo aumentará con las capacidades de la inteligencia artificial .

5. Ética en la tecnología:La privacidad será uno de los s apreciados por esta generación. Las marcas deberán garantizar el uso ético de los datos, o enfrentarse a la pérdida de confianza de su público .

   
   

¿Cómo prepararse desde ahora?

1. Explorar nuevas tecnología Familiarízate con el metaverso, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. Según Accenture, el 62% de las empresas que invierten en estas áreas ya han visto un impacto positivo en sus ingresos .

2. Invertir en storytelling auténtico: Contar historias genuinas será clave ar con esta generación. Las marcas deberán demostrar que no solo venden un producto, sino que también tienen un propósito alineado con los valores de la sociedad .

3. Apostar por la educación: Según el Foro Económico Mundial, la Generación Beta valora marcas que enseñen y capaciten a sus consumidores, especialmente en temas como sostenibilidad y tecnología .

4. Colaborar con las comunidades: El marketing ya no es un monólogo, es un diálogo. Involucra a a en el desarrollo de productos y servicios, convirtiéndolos en co-creadores de tus propuestas.

   
   

Conclusión: Un desafío emocionante

La Generación Beta representa un futuro lleno de desafíos, pero también de oportunidades para quienes se atrevan a innovar. Como marketers, debemos entender que esta generación no será solo un grupo de consumidores; serán creadores, críticos y colaboradores.

En Inboundarte Asesorías, estamos listos para explorar estas nuevas fronteras del marketing digital. Creemos que las marcas tienen el poder de liderar cambios positivos, y la Generación Beta nos ofrecerá la oportunidad de demostrarlo.

💡 ¿Tu marca está lista para el futuro? #Déjanos ayudarte a diseñar estrategias que trasciendan generaciones. Contáctanos y comencemos a construir el mañana, hoy. 🚀

Fuentes consultadas:

1. Deloitte Insights: Tendencias globales del consumidor.

2. Accenture Technology Vision 2025.

3. Gartner Research: El futuro del metaverso.

4. Nielsen Global Sustainability Report.

5. McKinsey & Company: The Future of Consumer Experience.

6. Foro Económico Mundial: Innovaciones tecnológicas emergentes.